본 연구는 미디어 및 광고 효과에 대한 새로운 정성적 효과 측정변수로서 인게이지먼트 개념을 도입하고자 한다. 인게이지먼트란 ‘계약’, ‘약혼’ 등의 사전적 개념을 갖고 있으나, 마케팅 커뮤니케이션 측면에서는 관심(Interest), 선호(Preference), 관여(Involvement), 집중(Attention), 타깃 연관성(Target Relevance) 등 소비자 기반의 정성적인 효과측정과 평가를 위한 변수로 활용 되고 있다. 슐라(Shula Bigman)는 인게이지먼트 개념을 “소비자와 미디어 그리고 메시지를 연결해주는 고리”라고 정의했으며, 미디어환경을 포함한 콘텍스트(Context)와 크리에이티브 메시지 내용, 그리고 관심 있는 소비자들을 묶어줌으로써 인게이지먼트가 생성된다고 했다. 이 ex에 맞춰 각 브랜드에 적합한 매체와 채널을 선택하고, 그 특성에 맞는 메시지를 개발한다면 시너지 효과를 내는 것과 동시에 소비자에게 흥미로운 광고 캠페인으로 기억될 수 있다(양윤직, 2007). 즉, 미디어에 광고를 노출하는 것이 능사가 아니라 소비자의 마음속에 메시지의 비중을 얼마나 집중시키고 관여하는가가 광고의 효과로 연결된다는 것이다. 국내에서 진행한 인게이지먼트 연구는 주로 미디어의 인게이지먼트 정도에 따른 광고효과에 집중 해 왔다. 그 대표적인 사례는 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에서 매달 조사 해 발표하는 <프로그램몰입도지수>이며, 본 연구에서는 인게이지먼트를 미디어가 아닌 광고에 대한 직접적인 적용을 통하여 광고의 정성적 효과지표를 개발하고자 하며, 이를 통해 기존 연구와의 차별성과 독창성을 가지고자 한다. 또한 정성적 광고효과 측정지표를 개발 해 방송광고 유형별로 시범 적용함으로써 현실적 실용성을 파악할 수 있을 것으로 기대한다.